A comunicação passa por uma das maiores transformações de sua história. O avanço da inteligência artificial, das redes sociais e das plataformas digitais tem alterado a forma como as pessoas produzem e consomem informação, ao mesmo tempo em que cria novas oportunidades de negócios, profissões e modelos de monetização.

De startups que utilizam inteligência artificial para distribuir conteúdo em escala a videomakers que trabalham apenas com um celular no interior do Maranhão, a tecnologia está ampliando as possibilidades de atuação para profissionais e empreendedores do setor.

Uma dessas iniciativas é a Autoclipper, startup maranhense criada para automatizar a produção de cortes de vídeos para redes sociais. Segundo o CEO e cofundador da empresa, Gerson Soares, a ideia surgiu a partir de uma dificuldade comum enfrentada por criadores de conteúdo, jornalistas, equipes de marketing e veículos de comunicação.

“Entrevistas, podcasts, programas de televisão e transmissões ao vivo geram conteúdos valiosos que muitas vezes deixam de alcançar novos públicos por falta de tempo, equipe ou processos eficientes para transformá-los em conteúdos menores”, explica.

O cenário ganhou ainda mais relevância com a popularização dos vídeos curtos em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube Shorts.

A plataforma utiliza inteligência artificial para analisar transcrições, contexto das conversas, mudanças de tom, emoções e temas relevantes, identificando automaticamente os trechos com maior potencial de engajamento. Segundo Gerson, a tecnologia não substitui a criatividade humana, mas acelera processos que antes exigiam horas de trabalho manual. Além da seleção dos melhores momentos, a ferramenta automatiza tarefas como geração de legendas, adaptação de formatos para diferentes redes sociais e otimização da distribuição de conteúdo.

O crescimento da chamada economia dos criadores também tem impulsionado novas oportunidades para profissionais da comunicação.Na avaliação de Gerson Soares, há uma demanda crescente por especialistas em distribuição de conteúdo digital, mas ainda faltam profissionais para atender esse mercado.

Entre as áreas em expansão estão edição de vídeo, gestão de redes sociais, produção de conteúdo, administração de comunidades digitais e operação de canais de cortes. Outro movimento que ganha força é o surgimento de novos modelos de monetização baseados na distribuição e no reaproveitamento estratégico de conteúdos.

Dados se tornam ferramenta estratégica

Outra tendência que vem transformando a comunicação é o uso de dados para orientar decisões. Para Igor Leonardo, sócio da empresa maranhense SITW Soluções Digitais, as plataformas digitais permitem que empresas e instituições compreendam melhor seus públicos e desenvolvam estratégias mais eficientes.

A empresa atua com desenvolvimento de aplicativos, gestão de tráfego, monitoramento de redes sociais e análise de métricas em tempo real. Segundo Igor, a metodologia utilizada pela SITW envolve coleta, organização e interpretação de dados para apoiar a tomada de decisões.

“Essas informações ajudam a identificar tendências, compreender o comportamento do público e aprimorar ações de comunicação, marketing e relacionamento, gerando resultados concretos e mensuráveis para os clientes”, explica.

Apesar das oportunidades, o empresário destaca que o setor exige constante atualização. Segundo ele, o principal desafio é acompanhar a velocidade das transformações tecnológicas e as mudanças no comportamento dos consumidores. Por outro lado, Igor pontua que as oportunidades são cada vez maiores para quem consegue desenvolver soluções que tornem processos mais eficientes e gerem valor para as organizações.

Tecnologia abre portas no interior

As mudanças provocadas pela transformação digital também alcançam profissionais que atuam fora dos grandes centros urbanos. Em São Bernardo, no interior do Maranhão, o videomaker Jean Farias encontrou na produção audiovisual uma oportunidade de empreendedorismo.

A trajetória começou editando vídeos para um canal de YouTube de um amigo, enquanto buscava capacitação por meio de cursos online e videoaulas. Posteriormente, passou a produzir conteúdos para redes sociais, especialmente vídeos de dança publicados em seu perfil no Instagram. O trabalho chamou a atenção de clientes e abriu espaço para novos projetos.

“Tive a oportunidade de trabalhar na campanha de um vereador e depois fui contratado para atuar na comunicação da Prefeitura de São Bernardo”, relata.

Hoje, grande parte do trabalho é realizada com um celular.

“O celular é minha principal ferramenta de trabalho. Também utilizo microfone, iluminação em LED e aplicativos como CapCut e Captions para edição”,

conta Jean Carlos

Para o videomaker, a popularização da produção audiovisual mobile democratizou o acesso ao mercado e permitiu que profissionais do interior competissem em condições mais próximas às dos grandes centros.

Assim como outros profissionais do setor, Jean acredita que a inteligência artificial deve ser encarada como uma ferramenta de apoio. “A inteligência artificial facilita nosso trabalho, mas não substitui o talento humano. O desafio é utilizá-la sem perder a autenticidade e a humanização dos conteúdos”, avalia.

Segundo ele, os profissionais que conseguirem combinar criatividade e tecnologia terão mais oportunidades nos próximos anos.

Qualificação profissional

Diante das mudanças aceleradas no mercado, a capacitação tornou-se um fator estratégico para profissionais da comunicação.

Com esse objetivo, o Sebrae Maranhão lançou recentemente o curso “O Novo Comunicador na Era Digital”, voltado para quem deseja compreender as transformações do setor e aproveitar as oportunidades criadas pelas novas tecnologias.

Produzido pela Assessoria de Comunicação do Sebrae Maranhão, o curso aborda temas como inteligência artificial, marketing digital, produção de conteúdo, construção de audiência e monetização. Para João Torres, gerente de Comunicação do Sebrae Maranhão, a iniciativa busca preparar profissionais para um cenário cada vez mais conectado à tecnologia.

“O curso nasce justamente da necessidade de preparar os profissionais da comunicação para esse novo cenário digital, onde informação, tecnologia e conexão caminham juntas”, destaca.